“一个好的旅游目的地一定会做到‘文旅融合，主客共享’，这也是打造世界大熊猫文化旅游重要目的地的密码。”在2024四川省文化和旅游发展大会上，中国旅游研究院院长戴斌为雅安文旅发展建言。
戴斌认为，大众打卡式旅游向休闲式深度游转变是当前旅游市场的一大趋势，把握趋势，推动文旅融合、完善旅游场景，是众多新兴旅游目的地的机遇所在。
以此次文旅大会举办为契机，雅安在文旅融合和场景完善上已经先行一步。今年国庆假期，雅安更是推出景区景点活动61项、群众文化促消费活动112项和特色文旅产品等，以一台文旅“盛宴”激活消费市场新需求。
9月27日，2024四川省文化和旅游发展大会亮点活动之“文旅数字化新技术新装备展”在雅安举行。雅安观察 黄刚 摄
用好“IP”
挖掘文旅新增长点
“是敬业‘香香’啊，全是正脸吃播！”10月5日早上，还不到8点，网友“梅兰”便在社交平台上发布了碧峰峡景区内大熊猫“香香”吃竹子的视频，迅速获得大量点赞。作为雅安老牌景区，碧峰峡在这个国庆假期，创下5年来游客量和营收同期最高纪录。
“景区人气爆棚，团队安排了更多力量控流分流、确保游客顺畅游览。”雅安祥源碧峰峡旅游有限公司副总经理陈勇说，景区新修了空中廊桥，看大熊猫时，游客不仅能极大缩减在路上花费的时间，还能在桥上一览碧峰峡峡谷壮丽景色。同时，景区还推出特色优惠套餐，挖掘文旅新增长点。
雅安手握大熊猫这个大IP，国庆假期，通过打好“大熊猫+”文旅融合“组合拳”，推出“大熊猫+美食”“大熊猫+文娱”“大熊猫+康养”“大熊猫+自然教育”等，做好游客服务，做长主题消费链条，吸引了大量游客。
其中，在雅安熊猫绿岛文旅特色消费街区，游客不仅处处可见大熊猫元素，还能品尝雅鱼、石棉烧烤、荥经挞挞面等特色美食，以及在“迎国庆”秋季农特产品展销活动上带走“雅字号”伴手礼。“国庆节当天，仅消费券我们就核销了5万元左右，预计拉动20多万元的消费。”雅安市商务局相关负责人说。
此外，雅安还利用全省首个全国影视指定拍摄景地，以“大熊猫+人文”的打法，着重强化大熊猫和雅安的关联。国庆假期，由雅安参与出品的电影《熊猫计划》上映。“女一号”大熊猫“呼呼”和影视明星成龙上演对手戏，在电影结尾告诉大家自己的祖籍是四川雅安，还特别鸣谢了如今生活在中国大熊猫保护研究中心雅安碧峰峡基地的“雅雅”“安安”“香香”等明星大熊猫。
更新体验
让旅游流量变“留量”
“国庆节的活动越来越丰富了，不仅能看无人机、越野车的展览，还能看演出，在家门口就能感受到浓厚的节日氛围。”国庆假期，家住雅安市雨城区的郑瑛和老伴一起到中国·雅安318自驾大本营散步，与游客共享这场文旅“盛宴”。
打卡新地标，出片展示自己的旅行，成为不少游客的选择。国庆假期，中国·雅安318自驾大本营汇聚了不少来自全国各地的车辆。“前段时间就听朋友说这里对外开放了，今天路过来打卡，轮胎造型的入口很特别。”来自重庆的骑友向志强说。
“中国·雅安318自驾大本营不能只是一个打卡点，还要创造更多的消费，成为让游客在雅安多停留一些时间的地点。”西藏第三极特种国际旅游有限公司总经理王文川表示。
雅安正在进行这样的尝试。这个国庆假期，白天，大本营内的318微型博物馆、318公路文化体验馆推出限量免票活动，晚上，大本营还会举行音乐派对、川剧变脸、坝坝电影等活动，不仅让游客在这里刹一脚，还要让流量变“留量”。
此外，国庆假期，雅安还利用特色文化，联动更多力量，更新旅游体验。318自驾游全国装备展销会吸引全国各地自驾装备企业参展；随着省道104线雅安市雨城区坪石至回龙段改建工程全线通车，沿线景点迎来“国庆热”，周公山温泉、十里芳菲·野玫瑰村和海子山由道路连接，游客一路走一路玩；蒙顶山景区、茶宿、星级酒店也推出系列优惠活动，在特色示范街区开展宋代美学古韵游园活动，游客可在传统文化之美中体验汉服、蹴鞠等乐趣，精品旅游民宿预订率达100%，接待游客人次大幅增长。
“近几年，广东来雅安旅游的游客在激增，甚至超过了四川其他地区。”广州岭南集团控股股份有限公司总裁陈白羽表示，雅安如何通过茶文化、大熊猫文化、318文化，延伸出新业态、新生活方式和新旅游方式，是他们公司正在关注的重点。（四川日报全媒体记者 李婷）
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